Paseo del objetivo

Target fue objeto de un intenso escrutinio esta semana después de que el gigante minorista anunciara que retiraría algunos productos con temática LGBTQ luego de lo que un portavoz corporativo describió como "amenazas que afectan la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo".

Los clientes objetivo publicaron videos en TikTok que mostraban que las exhibiciones de productos Pride se habían movido a lugares menos visibles, incluida la parte trasera de la tienda.

"Muy decepcionado con @target en este momento", escribió un usuario de TikTok en un pie de foto de un video aparentemente grabado en una ubicación de Target en Murfreesboro, Tennessee. "Literalmente escondiste tu 'apoyo' LGBTQ para no ofender a las personas odiosas de mente pequeña. Sin embargo, no parezcas demasiado preocupado por ofender a tus propios empleados y clientes leales".

El departamento de comunicaciones corporativas de Target no respondió de inmediato a un correo electrónico que contenía una lista de preguntas, incluidos los artículos de Pride que se eliminaron y la naturaleza de las amenazas contra los empleados.

En un comunicado el martes por la noche, un portavoz de Target dijo que la compañía ha "ofrecido una variedad de productos destinados a celebrar el Mes del Orgullo" durante más de una década. Pero "desde que presentamos la colección de este año, hemos experimentado amenazas que afectan la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo.

"Dadas estas circunstancias volátiles", dijo el portavoz, "estamos haciendo ajustes a nuestros planes, incluida la eliminación de elementos que han estado en el centro del comportamiento de confrontación más significativo. Nuestro enfoque ahora es seguir adelante con nuestro compromiso continuo con LGBTQIA+ comunidad y estar con ellos mientras celebramos el Mes del Orgullo y durante todo el año".

La compañía no respondió de inmediato a una pregunta sobre cómo los miembros de la comunidad LGBTQ podrían percibir la decisión corporativa.

En algunas tiendas del sur, las exhibiciones del Orgullo parecían haber sido trasladadas a áreas menos visibles.

En Target en Cary, Carolina del Norte, dos empleados que no quisieron dar sus nombres dijeron que la colección Pride se presentó en el frente de la tienda la semana pasada. La exhibición ahora está más atrás, en la sección de ropa de mujer, y los trajes de baño de mujer se han colocado cerca del frente. Un empleado dijo que la gerencia les dijo que "cambiaran las cosas", pero no les dieron una razón.

Un usuario de TikTok afirmó que Target en Cypress, Texas, movió su colección Pride a la parte trasera de la tienda después de que un cliente se quejó con la alta gerencia.

En una entrevista telefónica, el gerente de la tienda de Cypress, Texas, refirió a NBC News a las oficinas corporativas, pero dijo que trasladar la colección Pride a la parte trasera fue una "decisión total de la empresa" que "no tenía nada que ver con la tienda".

El retroceso no pareció afectar a todas las tiendas. Brian Sing, un planificador senior de mercadería en una ubicación de Target en Brooklyn, Nueva York, dijo que la gran exhibición Pride de la tienda se instaló hace aproximadamente dos semanas y los empleados no han recibido ninguna instrucción para retirarla.

La gran selección de productos del Orgullo de Target también llega en medio de un momento sin precedentes para los derechos LGBTQ en Estados Unidos. Este año se han presentado 480 proyectos de ley anti-LGBTQ en las legislaturas estatales de todo el país, según la Unión Estadounidense de Libertades Civiles, y los legisladores promulgaron leyes para restringir la educación sobre temas LGBTQ en las escuelas, espectáculos de drag y atención médica relacionada con la transición, entre otros. provisiones.

En un tuit el miércoles por la mañana, la personalidad derechista Matt Walsh escribió que su "objetivo" era "hacer que el 'orgullo' fuera tóxico" para las marcas.

“Si deciden tirarnos esta basura en la cara, deben saber que pagarán un precio”, escribió. "No valdrá la pena lo que crean que ganarán".

Walsh aludió a la tormenta de fuego en torno a Bud Light después de que la marca de cerveza se asoció con el influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney esta primavera. Las ventas de Bud Light han caído luego de una campaña en línea y llamados a boicots.

"Primero Bud Light y ahora Target", tuiteó Walsh. "Nuestra campaña está progresando. Sigamos adelante".

Otros activistas conservadores casi declararon la victoria también. En un tuit, el autodenominado activista "anti-despertar" Rogan O'Handley celebró la caída del valor de la empresa de Bud Light y la caída de las acciones de Target el miércoles. "ASÍ ES LO QUE SE PARECE GANAR", tuiteó.

Target contrató a diseñadores LGBTQ para su colección Pride el año pasado, diciendo que quería "celebrar auténticamente a la comunidad", según un comunicado de prensa de la compañía. La marca continuó su asociación con diseñadores queer para su colección de este año.

Los activistas conservadores han tenido un problema particular con la ropa de la colección para niños y un traje de baño "amigable" para adultos. Las prendas de vestir para niños incluyen eslóganes de apoyo, que incluyen "solo sé tú" y "¡las personas trans siempre existirán!"

Al diseñador británico Erik Carnell, uno de los colaboradores LGBTQ de la colección Pride, se le quitaron sus productos del sitio web de la compañía en los últimos días. Llamó a la decisión del minorista de eliminar sus productos, que incluían prendas que contenían mensajes de apoyo, como "curar la transfobia, no a las personas trans" y "pertenecemos a todas partes", como "incorrecta" y "justificada".

"Es difícil porque, por un lado, obviamente estoy completamente en contra. Creo que deberían defender sus principios. Si vas a tener una gama Pride centrada en personas LGBTQ y creada por ellas, entonces... debes apegarte a eso". fuera", dijo. "Sin embargo, si estuviera trabajando como empleado minorista en una tienda Target, en un estado de transporte abierto, no me sentiría seguro. Entonces, entiendo su proceso de pensamiento al retirar algunos de los artículos. Justificado o no, la seguridad de sus empleados tiene que ser primordial".

La asociación de Carnell con Target ha sido objeto de escrutinio por los opositores de la colección Pride de la compañía en gran parte por su uso del simbolismo satánico en algunos de sus diseños. Ninguno de los productos de Carnell que se vendieron en Target contiene imágenes satánicas. Sin embargo, eso no ha detenido los "cientos y cientos" de correos electrónicos amenazantes que dice haber recibido en los últimos días.

"Estaba abrumado por la gran oportunidad que podría ser: la cantidad de personas que verían mi trabajo que de otro modo nunca habrían estado expuestas a él, las personas que están encerradas que necesitaban ver algo positivo cuando caminan en un tienda minorista", dijo Carnell. "Y en el espacio de un puñado de días, todo eso me ha sido arrebatado por completo y solo me queda lidiar con las amenazas de muerte y con el correo de odio y con las acusaciones de acicalamiento con absolutamente sin apoyo de Target".

En un comunicado el miércoles, la organización de derechos LGBTQ GLAAD dijo que la "violencia y el odio anti-LGBTQ" persistirían "hasta que los líderes corporativos se conviertan en héroes para sus empleados y consumidores LGBTQ y no cedan ante los activistas marginales que piden censura".

"El hecho de que un pequeño grupo de extremistas amenace con una violencia desagradable y dura en respuesta a que Target continúe con su larga tradición de ofrecer productos para todos debería ser una llamada de atención para los consumidores y un recordatorio de que las personas LGBTQ, los lugares y los eventos están siendo atacados con amenazas y violencia como nunca antes", dijo la presidenta y directora ejecutiva de GLAAD, Sarah Kate Ellis.

David Johns, director ejecutivo de la National Black Justice Coalition, dijo que las acciones de Target reflejan un compromiso "superficial" con su alianza con la comunidad LGBTQ al "indicar que les importan más los desgarradores traficantes de odio que apoyar a las comunidades que necesitan apoyo". " él dijo.

Daniel Arkin es reportero nacional en NBC News.

Reportero, NBC FUERA

Daysia Tolentino es reportera de cultura y tendencias de NBC News.